几年前，笔者和波导手机的老总徐立华聊天，他说波导刚开始在央视打广告的时候效果很好，因为那个时候还很少有手机企业在央视打广告。后来，在黄金时段的手机广告越来越多，你方播罢他又登场，然而，由于竞争产品的相互干扰，结果钱没少花，广告效果却大打折扣。后来，波导就大幅减少了在央视的广告预算。

　　波导的例子说明，广告环境对广告效果影响很大。因此，一些聪明的广告主非常在意广告刊(播)出的广告环境。比如，笔者就经常遇到一些电信巨头或汽车巨头的广告订单上附加有一条苛刻的条件：“避开竞品”，就是说在同一天的版面上，不能出现竞争对手的广告。有一次，版面实在安排不开，本报同一

　　影响广告环境的因素很多，不光是“避开竞品”的问题。就报纸而言，广告安排的版序对广告效果影响也很大。比如外页版的效果往往要比内页版效果好，右首版比左首版的效果好，前面的版效果要比后面的版效果好。因此，一些聪明的广告主往往要挑外页版、右首版。因为，这些版读者瞩目率高，广告获得关注的机会更多。可是人民日报一天只有16个版，能同时满足外页版、右首版这两个条件的版面只有一版、五版、九版和十三版，而一版除了报花之外，不可能安排大版面广告，而九版和十三版往往是理论版或周刊，通常也难以安排广告。而且，一般来讲，理论或专刊的受众面更窄一此，广告主也不太喜欢这样的广告环境，因此，可供选择的机会就非常之少了。有时，如果同一天遇到几个比较挑剔的大品牌客户，先满足谁就成了一件非常困难的选择了。

　　广告环境还不止这些。比如，笔者就曾遇到一家日资企业在下订单时要求该广告的相邻版面(包括中缝)不能有医疗广告，同时，该广告周围的新闻中还不能出现涉日的负面新闻。此例足见广告主对所刊登广告的环境选择考虑之细。

　　一般来说，广告安排在报纸的下半身。人们往往是先看上半身的新闻，然后目光自然下移到位于下半身的广告。报纸上半身的新闻做得怎么样，往往对下半身的广告效果影响也很大。如果上半身的新闻抓不住人们的目光，那么一般而言，处于下半身的广告效果很难好到哪里去。那就很可能意味着十几万的广告费会打了水漂。因此。整体而言，报纸的新闻质量构成了报纸的广告环境，新闻质量的高低对广告效果会产生决定性的影响。

　　有时，因为版面安排的原因，将两个半版广告摞起来拼成一个整版，这时即使是放在上半版的广告主也不会满意，它宁愿呆在下面，希望上面是吸引人的新闻。而两块摞起来的广告，读者可能看都不看，广告效果就会大打折扣。

　　笔者翻阅美国全国性大报《今日美国》的分类广告版时有一个有意思的发现：在该广告版的一角总是会留出一小块版面安排“填字游戏”的内容，笔者猜想，这大概也是刻意营造的一种广告环境吧——你在做填字游戏的时候，很可能有意无意地看到周围的分类广告。这样，这些分类广告的效果就会大大提高了。看来，在营造良好的广告环境方面，我们还有很多功课要做。